백링크가 정말 필요한지 판단하는 법
한 온라인 쇼핑몰 운영자가 6개월 동안 SEO에 투자했지만 검색순위는 제자리였다. 그의 실수는 백링크 전략 없이 콘텐츠만 쏟아내는 것이었다. 구글의 알고리즘은 단순히 좋은 글만 높이 평가하지 않는다. 다른 웹사이트들이 당신의 사이트를 얼마나 신뢰하는지도 중요하다.
백링크가 필요한지 판단하려면 먼저 현재 상황을 파악해야 한다. 당신의 경쟁 사이트들은 몇 개의 백링크를 가지고 있을까? 검색 순위 1~3위 사이트들을 분석하면 그 답을 찾을 수 있다. Ahrefs나 Moz 같은 도구를 사용하면 경쟁사의 백링크 수와 품질을 5분 내에 확인할 수 있다.
한 부동산 웹사이트의 경우, 상위권 경쟁사는 평균 150개의 도메인에서 백링크를 받았다. 반면 그들은 겨우 20개에 불과했다. 이 데이터만으로도 백링크 전략이 필수라는 것을 알 수 있었다. 3개월 후 백링크를 80개까지 늘렸을 때 검색순위는 3페이지에서 1페이지로 올라갔다.
신뢰할 수 있는 백링크 업체 고르는 기준
좋은 백링크 업체는 결과만 약속하지 않는다. 그들은 투명하게 과정을 설명한다. 첫 상담에서 업체가 "검색순위를 100% 보장한다"고 말한다면 멀리하는 것이 좋다. Learn more about this topic at 이 글 참고. 구글은 보장할 수 없는 것이기 때문이다.
신뢰할 수 있는 업체의 특징은 뚜렷하다. 첫째, 당신의 산업 분야를 이해하는지 확인해야 한다. 의료 용어를 모르는 업체가 의료 클리닉의 백링크를 만들 수 있을까? 둘째, 그들의 포트폴리오를 살펴보자. 실제 성공 사례가 있는지, 그 사례들이 투명하게 공개되어 있는지가 중요하다.
셋째, 사용하는 방법론을 물어봐야 한다. 스팸 같은 댓글 백링크 수백 개를 만드는 업체와 관련 있는 고품질 사이트에서 신중하게 백링크를 확보하는 업체는 완전히 다르다. 한 마케팅 회사는 처음 연락한 3곳 모두에 같은 질문을 했다. 그 결과 2곳은 구체적으로 설명했고, 1곳은 "우리 방법은 비밀"이라고 답했다. 그들은 구체적으로 설명한 업체를 선택했다.
업체와 협력할 때 피해야 할 함정들
많은 기업들이 백링크 업체와 계약한 첫 달에 흥분한다. 그러나 3개월째 성과가 보이지 않으면 불안해진다. 이런 감정은 자연스럽지만, 성급한 판단은 금물이다. 백링크의 효과는 보통 2~4개월 후에 나타난다.
더 큰 함정은 기록을 남기지 않는 것이다. 매주 생성되는 백링크 목록, 그 백링크들의 DA(Domain Authority), 앵커텍스트 등을 모두 기록해야 한다. 한 이커머스 기업은 이 단계를 건너뛰었다가 나중에 실제로 만든 백링크가 얼마나 되는지 확인할 수 없었다.
또 다른 함정은 모든 알을 한 바구니에 넣는 것이다. 한 업체에만 의존하면 안 된다. 두 개의 다른 업체와 협력하면서 각각의 성과를 비교하면, 어느 쪽이 더 효과적인지 알 수 있다. 실제로 이렇게 한 회사는 A 업체의 백링크는 순위에 영향을 주지 못했지만, B 업체의 백링크는 명확한 효과를 보였다.
백링크 전략을 직접 실행하기 위한 단계별 계획
모든 백링크 전략을 외부 업체에만 맡길 필요는 없다. 자신의 리소스로 할 수 있는 부분도 분명 있다.
첫 단계는 당신의 산업에 관련된 좋은 웹사이트 100개를 찾는 것이다. 경쟁사가 백링크를 받은 사이트들을 중심으로 리스트를 만들면 된다. 둘째 단계는 이 사이트들과의 접촉 방법을 개발하는 것이다. 그냥 "백링크 해주세요"라는 이메일은 작동하지 않는다. 당신의 콘텐츠가 그들의 독자들에게 실제로 도움이 될 수 있다는 것을 보여줘야 한다.
한 기술 블로그는 자신의 깊이 있는 가이드를 관련 사이트들에 소개했다. 그 결과 20개의 사이트에서 자발적으로 링크를 걸어주었다. 이것이 자연스러운 백링크의 예다.
성과를 측정하고 최적화하는 방법
매월 정해진 날에 검색순위를 체크하는 습관을 들여야 한다. 일관성 있는 추적만이 실제 추세를 보여준다. Google Search Console에서 노출도, 클릭수, 평균 순위 등을 모두 기록하자.
6개월마다 전체 백링크 프로필을 재검토해야 한다. 효과가 있는 백링크는 어떤 특징이 있을까? 특정 유형의 사이트에서 받은 백링크가 더 많은 트래픽을 가져올까? 이런 데이터를 분석하면 다음 6개월의 전략을 더 정교하게 만들 수 있다. 성공하는 기업들은 항상 데이터를 읽고, 그에 따라 방향을 조정한다.